“被设计”的LOGO         2012-09-17
我一直疑惑,为什么中国企业的logo设计总是?#19981;队?#20225;业名称的首字母为元素进行创意设计,而且被社会广泛的认同与默许。设计师总是言之凿凿的说,这是企业的基本元素。这种被“合理”解释过的创作手法,成为大多数设计师进行logo设计时的一种创作模式,而且似乎从不被人质疑。一个字母怎么可能是某一个个企业的专属元素呢?一共只有26个字母,而企业仅北京市就有几十万家,这就意味着,一个字母可能是几千家企业名称的首字母,其专属性又从和谈起。既然没有专属性,又为?#25105;?#27492;为基础进行一个企业的logo设计。我觉得这十分牵强。
同时,我也不能理解,为什么一个logo总是被赋予大量的含义。一个非常简单的图形必须?#24615;?#30528;许多种不同的解释,否则,即使是它的理念再好也很难被客户接受。这就是中国企业对logo设计的期待,也是客户评审logo时最主要的标准。它超出了logo设计的其它任?#25105;?#27714;。他们忽视了一个logo代表的是一个企业的形象,它的造型和颜色传递这个企业的审美与气质,传递这个企业的文化与精神;?#27604;?#23427;可以也应该?#24515;?#31181;特定的解释,甚至蕴含着一个哲理,或者讲述一个企业故事,以此诠释一种企业的精神或者一款产品理念。它通过整套VIS系统传达给企?#30340;?#37096;与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。但不能把图形所代表的含义作为标志设计的唯一?#38750;螅?#26356;不能以牺牲图形美感去强行叠加许多所谓的概念,尤其是那种十分牵强的解释。看看我们周围的许多标?#23601;?#24418;及其释义吧,你就会很深刻的感受他们对图像信息?#24615;?#33021;力的?#37322;?#20182;们会用圆形去代表太阳和地球,?#19981;?#25226;黄色与?#30097;?#30340;搭配解释为“辉煌”。所以,当这种思路成为logo设计的目标和方式的时刻,我们发现这项工作已经不是设计师的专利,也并非设计师的特长。于是,大家都可以参与设计,特别是企业的老总,他更有发言权。所以,如果一个logo的设计方案不能被解释出足?#27426;?#30340;意思,这个方案在中国企业被通过的可能性非常小。因此,我们也常常会看到很多老板自己设计企业的logo,而且他会很得意的向别人讲述这个logo的含义。他们并不认为一个logo的美观有多重要,最重要的是这个logo是否可以解释出很多的意思,而这些意思代表的大多是他企业的那些如“诚信”、“自强不息”等空洞的企业理念,以及如“鹏程万里”“欣?#32769;?#33635;”“财源广进”等所谓的祝福。这样的标志作品,我们在大街上随时可以看到。?#34892;?#29978;至是一些大型企业和正在大量销售中的产品品牌。所以,我总认为,中国的很多标志存在太多的“被设计”。
本文节录于胡永和先生的著作《设计的误会》

 

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